La publicité de fin d’année d’Intermarché a créé l’événement en 2023 avec son loup attendrissant et la chanson « Le Mal aimé » de Claude François. L’utilisation de ce titre emblématique n’était pourtant pas gagnée d’avance, comme le révèle Claude François Jr, qui avait initialement des réserves sur cette association. Ce spot publicitaire est désormais en passe de devenir l’un des plus visionnés de l’histoire de la marque.
Un succès viral inattendu pour « Le Mal aimé »
La publicité d’Intermarché mettant en scène un loup solitaire qui modifie ses habitudes alimentaires pour se rapprocher de ses semblables lors des fêtes de fin d’année a conquis le public. Diffusée pour la première fois lors de la soirée d’élection de Miss France 2026, cette création réalisée par une société française d’animation a rapidement captivé les téléspectateurs.
L’utilisation de la chanson « Le Mal aimé » de Claude François s’est révélée être un choix particulièrement judicieux. Le titre a connu un regain d’intérêt spectaculaire, avec des écoutes multipliées par dix sur les plateformes de streaming depuis la diffusion du spot publicitaire.
Un succès quantifiable en chiffres impressionnants
Selon Thierry Cotillard, président du groupe Mousquetaires, la vidéo a déjà atteint 800 millions de vues et pourrait bientôt franchir le cap symbolique du milliard. Un succès d’autant plus remarquable que la voix du loup, doublé par Fred Testot, a contribué à l’authenticité et à l’émotion véhiculée par cette histoire.
Les coulisses d’une décision difficile pour Claude François Jr
Ce que le public ignore, c’est que Claude François Jr a failli refuser l’utilisation de la chanson de son père. Héritier et gardien du patrimoine musical de Claude François, il veille scrupuleusement sur l’image et l’utilisation des œuvres de l’artiste.
Initialement réticent face à une campagne de courte durée, Claude François Jr explique avoir changé d’avis après avoir pris connaissance des précédentes réalisations publicitaires d’Intermarché. « J’ai versé ma petite larme à la fin », confie-t-il, touché par le résultat final de cette publicité qui a su émouvoir le grand public.
Un succès qui s’inscrit dans l’actualité des personnalités
Cette réussite publicitaire survient dans une période marquée par plusieurs événements notables dans le monde des célébrités, notamment la disparition de l’actrice Claudia Cardinale à l’âge de 87 ans et le décès tragique du député Olivier Marleix.
Pendant ce temps, d’autres personnalités continuent de partager leur quotidien sur les réseaux sociaux, comme Tatiana Silva qui publie régulièrement des moments de sa nouvelle vie de maman, ou Laurent Karila qui poste des photos de ses fils.
Une publicité qui marque les esprits
L’histoire de ce loup cherchant sa place parmi les siens, portée par la mélodie mélancolique du « Mal aimé », a su trouver un écho particulier auprès du public français. Plus qu’une simple publicité, ce spot s’est transformé en véritable phénomène culturel, prouvant que l’émotion reste un vecteur puissant pour toucher les consommateurs.
Le succès de cette campagne publicitaire démontre également la pertinence d’associer des titres emblématiques du patrimoine musical français à des créations audiovisuelles contemporaines, lorsque cette association est réalisée avec sensibilité et respect de l’œuvre originale.
