Quand la réputation vacille, les marques doivent parfois prendre des décisions radicales. C’est le cas de la célèbre enseigne Stéphane Plaza Immobilier, qui se trouve aujourd’hui à la croisée des chemins. Un vent de changement souffle sur le réseau des agences immobilières de l’animateur star, et nous sommes là pour vous dévoiler les dessous de cette révolution de marque.
« Chaque franchisé est libre de choisir entre chaque marque en fonction de son marché et de sa clientèle »
La nouvelle est tombée comme un couperet : les franchisés des agences immobilières Stéphane Plaza ont désormais la possibilité de changer de nom. Cette décision, annoncée par Gilles Charron, le président de Stéphane Plaza France, fait suite à une période d’incertitude et de controverses entourant l’animateur. « Chaque franchisé est libre de choisir entre chaque marque en fonction de son marché et de sa clientèle », a-t-il déclaré, ouvrant ainsi la porte à une nouvelle ère pour le réseau.
« Cette nouvelle marque, qui portera le nom de Sixième Avenue, sera lancée début mai »
Malgré les turbulences, Stéphane Plaza demeure un acteur clé de l’entreprise qu’il a contribué à bâtir. « Cette nouvelle marque, qui portera le nom de Sixième Avenue, sera lancée début mai. Le nom initial demeure et Sixième Avenue s’installe de façon indépendante et autonome tout en étant complémentaire », explique Gilles Charron. Il précise que Stéphane Plaza reste « exclusivement impliqué dans Stéphane Plaza Immobilier », détenant 25% des parts du réseau, tandis que le groupe M6, détenteur de 51% des parts, continue de soutenir fermement le projet.
Cette décision stratégique permettra aux 527 agences du réseau de choisir entre conserver le nom « Stéphane Plaza Immobilier » ou d’adopter la nouvelle marque « Sixième Avenue ». Une réunion a eu lieu pour discuter de cette évolution majeure, reflétant la volonté de la direction de répondre aux attentes de tous les franchisés. Certains, souhaitant se dissocier de l’image de l’animateur suite à des affaires judiciaires, voient dans « Sixième Avenue » une opportunité de renouveau, tandis que d’autres restent attachés à la notoriété de Stéphane Plaza.
L’immobilier, comme la télévision, est un monde où les apparences comptent. Avec cette possibilité de changement de nom, Stéphane Plaza Immobilier et ses franchisés s’adaptent à un environnement en constante évolution.